想要独立服装品牌走得更远,这些你都要知道
作者:异平台小编
独立服装品牌的定义是什么?我们通常的说法是独立设计师品牌,以此区别于商业品牌。

独立服装品牌的定义是什么?我们通常的说法是独立设计师品牌,以此区别于商业品牌。


随着新兴的独立设计师越来越多,以他们的个人风格或设计概念打造品牌,由设计师主导品牌风格的称作独立设计师品牌。





近年来,随着电商发展和大量所谓新兴“设计师”的出现,“独立”设计师品牌的说法也被商业环境逼成近乎泛滥的概念,似乎在品牌前面冠上“独立”两字,即刻就带上了“个性化”或“独特”的标签。实际上和更为成熟的服装品牌比较,“独立”也意味着门槛低,规模小,大多以个人工作室形式存在。至于“独立”品牌最重要的原创性和自我表达,说句实话,就目前市场上来看大多数也只是打着“原创”的幌子而已。



就像如今部分所谓的独立音乐、电影一样,“独立设计师品牌”也被商业环境逼成一个近乎泛滥的概念。



独立服装品牌虽小,但作为一个品牌也是各方面条件缺一不可的。首先从产品设计开发方面来说,团队虽可精简,但设计打版和样衣工也是不可缺少的。从渠道开发来说,小品牌建立之初大部分从寄卖,多品牌买手店或小微电商开始合作;另外品牌的客群在哪里,如何建立和消费者的链接,定期的推广营销也是需要的。所以市场部以及营销人员对品牌来说也是必要的。





而更关键的是,如何在“独立”之外找到创意和市场的平衡点,品牌首先要存活下来,再逐渐从生存到可持续发展,这对大多数独立设计师品牌来说正是无法逾越的“瓶颈”。而一旦订单加大,超越了样衣间产能,就需要寻找更多的工厂和供应链资源,这些都是必须解决的问题。





所以,做一个独立设计师品牌不容易,哪怕只是一个小微型工作室,如何解决这些问题,才是让独立服装品牌走得更远的办法。





延伸阅读:《跟法国时尚品牌学网络营销


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